بقرة باللون البنفسجي: كيف تتميز في سوق شديد المنافسة، سيث جودين

الوصف

“في عام 2003 قام سيث جودين بإصدار كتابه البقرة البنفسجية عن الإعلانات والتسويق، وكيف تنجح في شد انتباه الجمهور لمنتجك وقد حقق الكتاب نجاح كبيرة وكأن هذا النجاح هو دلالة أكبر على مفهوم البقرة البنفسجية.

الحكاية باختصار سؤال سأله الكاتب في كتابه، أنت تسير كل يوم في طريقك المعتاد وتمر على مزرعة، كل يوم تشاهد الأبقار الطبيعية البيضاء والسوداء بلا اي اهتمام، ولكن بينما تمر اليوم شاهدت بقرة بنفسجية اللون.

ماذا سنفعل؟ بالتأكيد ستخبر عائلتك، ستهتم بمشاهدتها وتفحصها، عندما تقابل أصدقائك ستحدثهم عن كونك شاهدت بقرة بنفسجية. أليس كذلك؟

عندما تكلم الجميع عن البقرة البنفسجية فهذا هو النجاح، لقد شددت ذهن واهتمام الآخرين لما تقدمه.بنفس الفكرة، إن كان لديك منتج وتريد الجميع أن يتحدث عنه، يجب أن تجد فكرة التسويق والإعلان التي تحوله لهذه البقرة البنفسجية التي يتحدث الجميع عنها.

قد تظن الأمر سهلا، ولكن الحقيقة أن الكثيرون يقضون أعمارهم بحثا عن هذه الفكرة، فأن تجد بقرتك البنفسجية أمر يحتاج لجهد وتفكير خلاق واطلاع كبير ودراسة كبيرة للسوق والعملاء والخصوم المنافسين لتستطيع تحقيق ضربة واحدة.

يستعرض الكاتب في هذا الكتاب أهم الاشتراطات لتحقيق التميز والنجاح في أفكار العمل التجاري والتسويق للخدمة أو المنتج”